【導語】近日TCL華星光電力壓京東方110寸液晶產品推出115英寸液晶電視
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家用大屏用得到115寸液晶嗎?還是另有選擇

更新日期:2023-08-25 作者:花開無期
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第206期

    “沒有最大,只有更大!”這樣的彩電潮流依然在加速。即2022年京東方推出110英寸液晶面板之后、近日TCL華星光電力壓京東方推出115英寸液晶電視產品——液晶電視向大之路持續升級。

    彩電過去20年,“有”限向大

    大屏君作為一個“行業老炮”,對彩電向大的歷史深有感觸:例如,90年代末的CRT背投電視(那時候長虹還是彩電大王)、本世紀初的DLP背投電視(2003年TCL曾計劃建設全球最大DLP背投電視基地)、2008年夏普將LCD電視帶入到60+英寸時代、2008-2010年LG、松下圍繞等離子100+之爭(大約是103PK102)……

    不過,真正讓大尺寸電視普及的,還是近年來我國液晶面板企業的10.5/11代線。有數據顯示,國內彩電市場2014年,70+英寸的年銷量不過3萬臺,市場占比可以忽略、而2023年上半年,按銷售額看75英寸等70英寸級產品已經是彩電“第一大細分消費尺寸”。

家用大屏用得到115寸液晶嗎?還是另有選擇

    由此可見,無論是長遠看不同技術的迭代,還是就最近10年液晶電視的趨勢看,彩電消費都有越來越大的規律:不過,大屏君認為,在目前大彩電加速流行背景下,也許這一規律已經達到“市場頂點”。

    為什么大屏君說“向大是有限的”呢?答案有兩點:首先.供給端看,液晶電視、OLED電視等依靠玻璃基板的半導體顯示技術,在更大尺寸上的供給效率有限。即玻璃基板限制LCD和OLED彩電持續向大的升級。

    針對于此,行業亦推出了micro LED直顯大屏產品。例如三星的THE wall 產品。理論上,以小單元拼接為核心的micro LED顯示,可以做到無限大的屏幕。這一點就和激光電視、智能投影機,理論上可以為家庭提供無限大屏幕是一樣的。但是,市場不僅由供給決定,還會由需求決定。

    其次.需求端看,彩電屏幕的大型化有三個門檻:第一是,家庭要裝得下。家庭居室一般高度2.8-3.3米。這個高度(應用中,電視機還要在下側和上側留出空間)就限制了家庭顯示屏的尺寸上限。

    第二是,觀看要舒適健康——即合理的觀看距離的限制。國內家庭客廳的寬度通常在3-7米。其中4.5-7米的客廳基本屬于“豪宅”,是少數派。大多數家庭能提供電視欣賞的觀看距離就在3米左右(大屏君特別強調,這個觀看距離是眼睛到電視屏幕的距離,不是建筑的室內寬度、不包括沙發背或者電視柜的厚度)。3米的觀看距離,基本對應于60-70英寸的液晶電視尺寸,或者100英寸的激光電視、智能投影顯示尺寸。

    第三是,產品應用的成本。這個成本問題包括,1.產品自身售價。如三星micro LED 89英寸高達70萬的售價,是大多數家庭難以接受的;2.產品應用成本也包括運輸、安裝等,如即便有5-7米的客廳,98英寸以上液晶電視也往往無法走樓梯、電梯入戶,拆窗安裝可能勸退一部分消費者。

    總之,大屏君覺得“彩電向大”的過程已經在觸摸家庭所能“承載、容納”的天花板。這是大屏君并不認為TCL 115寸的液晶電視會成為爆款的原因。當然,家庭之外,商業顯示應用上,也許這款產品會有獨到競爭力。

    100寸極限之戰,投影會繼續贏下去嗎

    目前家庭大屏娛樂的最大贏家是誰?大屏君覺得,雖然過去三年大尺寸液晶的增長已經達到70+以上產品“占總市場四分之一”左右的好成績,年度銷量正在從10年前的幾萬臺,向未來的千萬臺進發,但是對比智能投影代表的家投技術類產品,其“大屏地位”并不殊勝。

    對此大屏君有四大理由:第一從應用看,液晶顯示效果雖好,但其大屏產品銷量多數聚焦70+英寸、這與投影產品百英寸為主的格局比,顯示面積差了一倍。

家用大屏用得到115寸液晶嗎?還是另有選擇

    第二從價位看,超大尺寸液晶電視均價在5000-10000元空間,而家投產品雖然也有萬元、數萬元高端產品,但市場均價只有2000+元,可普及性更強。

    第三從場景空間看,大尺寸液晶電視是標準的家庭選購,并多數時候對應于大房子、甚至是豪宅;對比而言智能投影、激光電視等更多進入普通家庭,并深受租房一族、宿舍群體、驢友等年輕人歡迎。

    第四從應用空間限制看,投影顯示畫面更為柔和、所需健康觀看距離更;其主機產品小巧、屏幕如果是柔性的就可以收納、硬屏產品也擁有一定的彈性,在安裝運輸上優勢明顯,甚至可以白墻投影大屏畫面。

    恰是因為這四點原因,再過去的家庭大尺寸顯示競爭中,投影產品已經贏了!數據顯示,2022年我國智能投影市場銷量達617.8萬臺,同比增長28.6%。這其中絕大部分是家用產品。投影作為家用“大屏首選”的地位非常突出!,過去能贏、未來還能贏嗎?對此,大屏君覺得可以從三個方面看:

    這三個方面就是1.價格、2.觀看距離、3.可收納性——這是投影在家用市場的獨有優勢;蛟S有人會說,micro LED、液晶電視也在突破百英寸,乃至更大的尺寸。且98英寸液晶價格不過15000元,并不算特別貴。更為重要的是,這些“非投影大屏”的視覺畫質效果都要更好一些。

    對此,大屏君認為“強調長處不如比較短板”!micro LED和液晶等顯示產品在百英寸以上,家用市場最大的普及瓶頸不是價格,而是觀看距離的合理性。這方面,投影技術擁有三分之一的距離節約優勢:也就是,同等空間,選擇大屏,投影的畫面可以更大。消費者究竟是想要“色彩、亮度更艷麗一些”,還是想要“更大一級的尺寸與顯示面積”,是一個可以再三斟酌的問題。

    如果在結合上投影產品的“可收納、價格低”等優勢,顯然未來的家庭大屏競爭中,投影繼續“擔綱100+的主角”是大概率事件。更何況,投影機技術也在不斷進步中,其亮度、色彩升級和抗光幕應有普及帶來的畫質持續升級可以期待。

    關于百英寸市場,液晶/OLED、micro LED和投影的競爭問題,大屏君還有一個要點要提:那就是,家用投影中很多產品是液晶光閥(1LCD、3LCD、LCOS)、micro LED顯示也在被研究應用于投影機顯示(長虹)。為什么LCD和micro LED要去做投影機的核心部件呢?答案在于,直接的直顯大屏有其“固有劣勢”,轉化成投影這種“點顯示技術”,則獲得了“獨有優勢”。

    綜上述,大屏君并不認為液晶彩電突破到115英寸能夠帶給家用大屏多大的改變。因為觀看距離等限制了其普及應用。反而是,在多種大屏技術中,投影機的歷史證明了其更適配家用的特性。大屏君相信,家用百英寸+的未來市場,投影依然會是主角、是普通百姓用的起,用的好的產品選擇。

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